a van 20 semanas de descenso continuo. Las taquillas de EEUU están en plena recesión y esta vez no parece que sea culpa del verano. La gente cada vez va menos al cine y muchas de las miradas acusadoras se dirigen al mismo punto: el DVD.
En el último año, los ingresos de los cines han subido ligeramente, pero la asistencia a las salas en EEUU ha descendido de forma continuada. ¿Cómo es eso posible? Entre otras cosas, hay más publicidad y las entradas son más caras.
Pan para hoy y hambre para mañana. Aunque se intente compensar el descenso de público en las salas, lo cierto es que los cines están por y para ellos. Y cinco meses de regresión son muchos meses. La industria cinematográfica empieza a temerse que las cosas estén cambiando.
Casablanca, 1943Antes todo era muy diferente. En 1948, cuando nadie tenía televisión en casa, los ingresos de los estudios provenían íntegramente de las taquillas. En la década de los 80, cuando los salones domésticos ya disponían de tele y vídeo, el 55% de la facturación de las productoras todavía provenía de las entradas del cine.
Pero la sartén ha cambiado de manos. Este año, los cines sólo suponen un 15 por ciento de los beneficios de la industria del celuloide. Ahora el negocio lo sustentan los DVDs.
El salón, la sala de cine del futuro
Esos discos pequeños son tan sólo el resumen de Salón particularun proceso más complejo. Ahora, gracias a la imagen digital, las pantallas TFT y el sonido dolby, un salón bien equipado no tiene mucho que envidiar a la sala de un cine.
Ver películas en casa tiene varias ventajas y los consumidores parecen haberlas percibido. En el último año, las ventas de DVDs en EEUU han ascendido por un valor de más de 550 millones de dólares.
Los DVDs se están convirtiendo en el eje del mercado cinematográfico, muy por encima de los cines. De hecho, en algunos casos, la comercialización de una película ha salvado la rentabilidad de filmes que pasaron desapercibidos en las taquillas, caso de “El Club de la Lucha”.
Basta con remitirse a los números. Antes, una película tardaba seis meses en pasar a la versión doméstica. Ahora, esa distancia se ha reducido a cuatro. Y eso cuando no hay prisas, porque algunos largometrajes como “Miss Agente Especial 2: Armada y Fabulosa” llegaron a las tiendas en tan sólo 90 días.
La espiral de la muerte de Hollywood
El hecho de que las películas salgan antes a la venta tiene una víctima directa: las salas de cine. Un proceso al que incluso ya se le ha puesto nombre: La espiral de la muerte de Hollywood. El diagrama del fenómeno viene a ser el siguiente:
1. Si las películas salen antes a la venta en DVD, puede haber gente que prefiera esperarse y verla en casa.
2. En el supuesto de que la asistencia a los cines disminuya, estos tendrán que aumentar ingresos por otro lado. Léase: entradas más caras y mayor cantidad de publicidad antes de los pases.
3. La excesiva carga publicitaria puede restar atractivo a la película, con lo que aumentaría el grosso de personas que se apunten a la opción del salón de casa.
4. Si todo esto se cumple, los cines deberían aumentar todavía más el margen de beneficio del punto 2, con lo que la espiral seguiría alimentándose hasta languidecer.
Algunos ya se atreven a vaticinar la muerte de las salas, al menos tal y como las entendemos ahora. Hay quien dice que quizá el futuro de los cines pase por ser un lugar pequeño y selecto, preparado para satisfacer a los cinéfilos más exigentes. Algo así como el equivalente cinematográfico de los clubs de fumadores.
Si no te gusta, te devolvemos el dinero
DVDsEl DVD se ha vuelto en el gran rival de las salas, pero estas no piensan rendirse sin oponer resistencia. En EEUU, por ejemplo, la segunda cadena de cines más importante del país (AMC) quiso incentivar la asistencia en la película “Cinderella Man” con una campaña de marketing propia de los supermercados y tiendas de ropa. Si no estabas satisfecho, te devolvían el dinero.
Pero esta es una historia con final abierto. Lo que nadie sabe es hasta qué punto la publicidad de los cines impulsa a la gente a comprar un DVD. De ser cierta esta relación, el descenso de los cines podría volver a los pequeños discos como un boomerang. Y en ese caso, incluso la todopoderosa industria de Hollywood podría salir perjudicada.
Puede pasar de todo o puede que no pase nada. Quizá con los cines ocurra como con los desfiles de alta costura: un producto insostenible pero que, desde el punto publicitario, funciona.
LinkBack URL
About LinkBacks
DVD killed the cinema stars...
¡Bienvenido a mundodvd! Regístrate ahora y accede a todos los contenidos de la web. El registro es totalmente gratuito y obtendrás muchas ventajas.
Citar
Iniciado por ElflameadodeMoe
