Me autorespondo.

Por lo que he averiguado en la web de Epson en USA (en España y en el manual no se comenta el pequeño detallito), parece ser que el contador permanece a cero hasta que se hayan hecho las 10 horas de uso. La verdad es que me había asustado, sobre todo porque he tenido bastante suerte con este aparato, no le han aparecido motas de polvo y los paneles están más o menos bien alineados, no bien pero entra dentro de lo aceptable.

Me sigue llamando la atención que la luminosidad es prácticamente identica en el modo ECO y en el normal. Ya veré que pasa cuando la lámpara tenga más rodaje.