A mi me lo explicaron asi:

A ver, los precios que pagais en las tiendas suelen incluir un porcentaje (alto en muchos casos) que es dinero LIMPIO para la tienda. Es su margen de beneficios que todo PRVP "tiene" que tener.

Si tu como tienda, bajas ese beneficio, es problema tuyo, lo que no puedes es venderlo por debajo de su precio de coste, porque eso si que se salta las normas.
Si eres una tiendita que lo que quieres es vender mucho bajas tu beneficio y vendes mayor numero, pues alla tu. Eso es lo que hace esta tienda. Digamos que las pelis "realmente" salen 17 euros. Si venden a 19.90 2.90 es su beneficio, mientras que el corte ingles te lo venderia a 29.90 con un beneficio de 12.90.
De ahi sale tiendas tipo mediamarkt, te lo bajo un par de euritos de ECI, tu me compras a saco y yo me forro por que sigo sacando un beneficio de la lexe. Pero una tiendita con 2 empleados no necesitan tanto beneficio. Asi que hacen eso.

Hasta aqui donde yo se.

Aun asi, en la tienda de sol hace mazo que no tienen nada nuevo.