Entiendo que la única característica superior en cantidad de la 9831 es el contraste "dinámico" que es 7.000:1 y en la 9731 es 6.000:1. Esto puede producir mejores negros, pero no creo que sea una diferencia tan grande. En cambio el tiempo de respuesta es el mismo en ambos modelos, 3 ms.

Modelo 9731
http://www.p4c.philips.com/files/3/3...10_pss_esp.pdf
Modelo 9831
http://www.p4c.philips.com/files/4/4...10_pss_esp.pdf

Yo me decanto por la 37pf9731, siempre que "el tamaño no importe"