James Armstrong, consejero delegado de Sony Computer para el sur de Europa afirmó que la firma buscaba un escenario europeo para celebrar una feria de contenidos como la de los Ángeles, y que su voto es claro para una de las dos ciudades españolas, Barcelona o Madrid.
Uno de los grandes impedimentos para que España pueda acoger el E3 es la escasez de vuelos desde EEUU según afirma el propio James Armstrong.